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【課程背景】

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，國企、商超綜合集團(tuán)及金融企業(yè)面臨著新媒體營銷轉(zhuǎn)型的迫切需求。消費(fèi)者注意力碎片化、平臺(tái)規(guī)則復(fù)雜化、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)白熱化，使得企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意、用戶增長、多平臺(tái)運(yùn)營及效果轉(zhuǎn)化上遭遇多重瓶頸。如何突破單一平臺(tái)限制、打造爆款內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)流量與銷量雙增長，成為企業(yè)亟待解決的核心問題。本次課程針對(duì)國企及集團(tuán)化企業(yè)的實(shí)際需求，聚焦短視頻運(yùn)營、AI 工具應(yīng)用、多平臺(tái)矩陣搭建及營銷效果轉(zhuǎn)化，結(jié)合真實(shí)案例拆解與實(shí)戰(zhàn)演練，幫助學(xué)員掌握可落地的新媒體營銷全流程技巧，助力企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

 

【課程收益】

1、短視頻運(yùn)營能力：掌握從策劃、拍攝到剪輯的全流程技能，解決內(nèi)容質(zhì)量與流量瓶頸，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，提升視頻傳播力（如學(xué)會(huì)用剪映制作爆款素材，利用抖音熱點(diǎn)寶追蹤流量密碼）。

2、多平臺(tái)矩陣策略：深度理解抖音、微信、小紅書等平臺(tái)的差異化規(guī)則，學(xué)會(huì)搭建主 IP + 子賬號(hào)協(xié)同引流體系，實(shí)現(xiàn)私域沉淀與公域破圈（如復(fù)制瑞幸咖啡微信社群運(yùn)營、完美日記小紅書種草的成功邏輯）。

3、AI 工具提效：熟練使用豆包、通義千問等國產(chǎn)免費(fèi) AI 工具，實(shí)現(xiàn)文案生成、腳本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析自動(dòng)化，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本（如 30 分鐘內(nèi)用 AI 生成適配多平臺(tái)的營銷文案）。

4、效果轉(zhuǎn)化落地：掌握直播帶貨全流程、低成本引流策略（如 SEO 優(yōu)化、私域運(yùn)營）及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的效果評(píng)估方法，直接拉動(dòng)銷售增長（如學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化直播話術(shù)，用數(shù)據(jù)優(yōu)化投放 ROI）。

5、實(shí)戰(zhàn)資源賦能：獲取新媒體工具包、行業(yè)案例庫，確保培訓(xùn)內(nèi)容可落地、能復(fù)用。

 

【課程對(duì)象】

1、國企、商超綜合集團(tuán)及金融企業(yè)的市場(chǎng)營銷主管 / 專員：需通過新媒體提升品牌聲量與產(chǎn)品銷量。

2、新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成員（短視頻運(yùn)營、文案策劃、社群運(yùn)營等）：需突破技能瓶頸，掌握多平臺(tái)運(yùn)營與流量轉(zhuǎn)化技巧。

3、品牌推廣負(fù)責(zé)人：需打造差異化品牌人設(shè)，構(gòu)建矩陣化傳播體系。

4、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)人員：需借助 AI 工具與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)降本增效。

 

【課程大綱】

一、上午 9:00-10:30：短視頻制作與運(yùn)營核心技能突破

1、短視頻全流程解析與質(zhì)量提升

（1）策劃邏輯：從需求到爆款的選題公式

1.1 案例拆解：盒馬生鮮 “三分鐘快手菜” 系列 -- 如何結(jié)合上班族痛點(diǎn)（沒時(shí)間做飯）與平臺(tái)熱點(diǎn)（美食教程），設(shè)計(jì)高頻實(shí)用內(nèi)容。

1.2 實(shí)戰(zhàn)技巧：用 “用戶痛點(diǎn) + 場(chǎng)景化解決方案 + 平臺(tái)調(diào)性” 三維法確定選題，避免自嗨式內(nèi)容。

（2）拍攝與剪輯：技術(shù)細(xì)節(jié)決定傳播上限

2.1 構(gòu)圖技巧：通過小米手機(jī)產(chǎn)品視頻，解析中心構(gòu)圖突出質(zhì)感、三分法構(gòu)圖引導(dǎo)視覺動(dòng)線的實(shí)操方法。

2.2 剪映進(jìn)階：演示 “關(guān)鍵幀運(yùn)鏡”“音頻降噪”“字幕智能同步” 功能，對(duì)比 “網(wǎng)易云音樂” 音樂視頻的節(jié)奏把控技巧。

（3）版權(quán)合規(guī)：低成本素材獲取渠道

3.1 無版權(quán)素材站推薦：Pexels（視頻）、Unsplash（圖片）、Epidemic Sound（音樂），現(xiàn)場(chǎng)演示 “人民日?qǐng)?bào)” 抖音號(hào)如何用原創(chuàng)素材規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

3.2 國內(nèi)資源補(bǔ)充：素材中國提供免費(fèi)商用字體、PPT 模板；攝圖網(wǎng)擁有海量正版攝影圖片和視頻素材；沙沙野等 CC0 協(xié)議平臺(tái)可直接商用。

3.3 人民日?qǐng)?bào)案例：通過內(nèi)部攝影團(tuán)隊(duì)拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)、與簽約攝影師合作獲取*素材，并結(jié)合豆包 AI 生成動(dòng)畫（如政策解讀短視頻），確保內(nèi)容原創(chuàng)性。

2、熱點(diǎn)創(chuàng)意挖掘?qū)崙?zhàn)

（1）抖音熱點(diǎn)寶功能詳解

1.1 實(shí)時(shí)熱榜與飆升話題，演示如何篩選熱點(diǎn)并轉(zhuǎn)化為內(nèi)容。

1.2 官方活動(dòng)日歷：提前規(guī)劃參與抖音挑戰(zhàn)賽，獲取流量扶持。

1.3 競(jìng)品監(jiān)控：輸入對(duì)標(biāo)賬號(hào)，分析其 “點(diǎn)贊、評(píng)論、漲粉數(shù)據(jù)”，快速復(fù)制爆款邏輯。

（2）考拉新媒體導(dǎo)航實(shí)操

2.1 熱點(diǎn)聚合：通過導(dǎo)航站快速獲取多平臺(tái)（微博、知乎、小紅書）熱點(diǎn)資訊，拓寬選題維度。

2,2 工具整合：直接調(diào)用排版工具（135 編輯器）、數(shù)據(jù)分析工具（新榜），實(shí)現(xiàn) “追蹤 - 創(chuàng)作 - 優(yōu)化” 一站式操作。

課間休息：10:30--10:45

 

二、上午 10:45-12:00：金融 / 企業(yè)產(chǎn)品短視頻實(shí)戰(zhàn)演練（分組實(shí)操）

1、行業(yè)痛點(diǎn)與視頻解決方案

（1）金融產(chǎn)品：以招商銀行 “月月存” 理財(cái)視頻為例，講解如何用動(dòng)畫演示（非真人出鏡）降低專業(yè)門檻，通過 “月薪 5000 如何攢下 10 萬” 場(chǎng)景化文案吸引年輕用戶。

（2）企業(yè)產(chǎn)品：拆解海爾家電 “使用誤區(qū)” 系列視頻 -- 通過 “行業(yè)揭秘 + 產(chǎn)品測(cè)評(píng)” 打造專業(yè)人設(shè)，如 “洗衣機(jī)不清潔比馬桶還臟” 的反差選題。

2、實(shí)戰(zhàn)任務(wù)：分組制作推廣視頻

（1）任務(wù)：模擬某國企商超自有品牌糧油產(chǎn)品，用剪映完成 1 條 1 分鐘推廣視頻（含選題、分鏡、剪輯），教師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng) “如何突出產(chǎn)品賣點(diǎn)（如非轉(zhuǎn)基因、產(chǎn)地溯源）與平臺(tái)適配性（抖音重節(jié)奏、小紅書重顏值）”。

 

午休：12:00--14:00

三、下午 14:00-15:00：國產(chǎn) AI 工具實(shí)戰(zhàn)：降本提效新引擎（擴(kuò)展 AI 功能）

1、內(nèi)容生成：從文案到腳本的 AI 魔法

（1）爆款文案生成

1.1 豆包實(shí)操：輸入 “金融理財(cái)新手攻略”，生成小紅書種草文案，解析 “痛點(diǎn)開場(chǎng)（月光族焦慮）+ 解決方案（3 步定投法）+ 行動(dòng)號(hào)召（點(diǎn)擊咨詢）” 結(jié)構(gòu)。

1.2 對(duì)比實(shí)驗(yàn)：人工撰寫 vs AI 生成，展示 AI 如何快速產(chǎn)出多版本文案（如 “穩(wěn)健型”“激進(jìn)型” 用戶差異化話術(shù)）。

（2）短視頻腳本智能生成

2.1 通義千問應(yīng)用：輸入 “企業(yè)年會(huì)宣傳視頻”，生成含場(chǎng)景、臺(tái)詞、鏡頭提示的腳本框架，現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化 “某金融集團(tuán)企業(yè)文化” 案例腳本。

2.2 DEEPSEEK 進(jìn)階：輸入 “哪吒鬧海” 故事，生成 30 秒視頻腳本，包含時(shí)間軸、畫面描述及分鏡建議，結(jié)合即夢(mèng) AI 生成中國風(fēng)插畫。

2、多模態(tài)內(nèi)容生成

（1）圖片與視頻生成

1.1 豆包視頻生成內(nèi)測(cè)：輸入 “金融理財(cái)新手攻略”，生成動(dòng)畫視頻，支持動(dòng)態(tài)運(yùn)鏡與風(fēng)格調(diào)整。

1.2 即夢(mèng) AI 實(shí)戰(zhàn)：輸入 “云南古茶樹群，清晨薄霧，金色晨光”，生成國風(fēng)山水畫質(zhì)感圖片，并通過 “圖生視頻” 功能制作平移運(yùn)鏡的普洱茶宣傳視頻。

（2）原創(chuàng)音樂生成

2.1 可靈 AI 演示：輸入 “舒緩的品牌宣傳”，生成適配視頻的原創(chuàng)音樂，提升品牌辨識(shí)度。

2.2 元寶 AI 應(yīng)用：上傳個(gè)人照片，生成職場(chǎng)寫真、古風(fēng)等風(fēng)格圖片，用于新媒體賬號(hào)頭像或配圖。

3、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：AI 用戶畫像與精準(zhǔn)投放

（1）案例：瑞幸咖啡如何用 AI 分析微信用戶數(shù)據(jù)（消費(fèi)頻次、偏好產(chǎn)品），針對(duì)性推送 “工作日下午茶套餐”“周末親子套餐”，實(shí)現(xiàn)私域復(fù)購率提升 30%。

（2）工具演示：用可靈 AI 生成用戶畫像標(biāo)簽（如 “25-35 歲女性，月消費(fèi) 1000+，關(guān)注健康飲食”），指導(dǎo)如何匹配小紅書達(dá)人投放。

 

四、下午 15:00-15:30：多平臺(tái)運(yùn)營策略（一）：抖音流量破圈密碼

1、東方甄選案例深度拆解

（1）賬號(hào)定位：知識(shí)型直播如何差異化突圍 -- 董宇輝 “雙語帶貨 + 人生哲理” 打破傳統(tǒng)直播叫賣模式，吸引高學(xué)歷家長群體。

（2）算法利用：通過 “高完播率短視頻（如玉米文案故事化）+ 直播高光切片二次傳播” 形成流量閉環(huán)，單場(chǎng) GMV 破億的運(yùn)營節(jié)奏。

（3）互動(dòng)技巧：演示 “評(píng)論區(qū)提問置頂”“粉絲團(tuán)專屬福利” 如何提升用戶停留時(shí)長，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) “商超促銷直播” 互動(dòng)方案。

 

五、下午 15:45-16:15：多平臺(tái)運(yùn)營策略（二）：微信私域沉淀與轉(zhuǎn)化

1、瑞幸咖啡微信生態(tài)運(yùn)營全解析

（1）公眾號(hào)引流：“新品上市 + 限時(shí)折扣” 推文如何通過 “小程序按鈕直達(dá)下單”，實(shí)現(xiàn)從閱讀到購買的 3 步轉(zhuǎn)化（對(duì)比傳統(tǒng)企業(yè)公眾號(hào)的信息堆砌問題）。

（2）社群運(yùn)營：“門店周邊 3 公里社群” 分層運(yùn)營策略 -- 新用戶發(fā)首單優(yōu)惠券，老用戶推聯(lián)名款，每周 “咖啡知識(shí)小課堂” 提升粘性，復(fù)購率提升 25% 的關(guān)鍵動(dòng)作。

（3）實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)某國企商超 “會(huì)員日” 社群活動(dòng)流程（含入群歡迎語、限時(shí)秒殺、積分兌換），模擬用戶從公域（朋友圈廣告）到私域（企業(yè)微信）的沉淀路徑。

 

六、下午 16:15-16:45：多平臺(tái)運(yùn)營策略（三）：小紅書種草與搜索優(yōu)化

1、完美日記小紅書破圈之路

（1）達(dá)人矩陣：從頭部 KOL（李佳琦測(cè)評(píng)）到腰部 KOC（素人試色）的分層投放，如何用 “口紅試色 + 場(chǎng)景化妝容” 內(nèi)容占據(jù)搜索關(guān)鍵詞 “學(xué)生黨平價(jià)口紅”。

（2）標(biāo)簽玩法：解析 “# 黃皮親媽”“# 早八妝容” 等長尾標(biāo)簽如何精準(zhǔn)匹配用戶需求，現(xiàn)場(chǎng)用 工具查找 “金融理財(cái)” 相關(guān)高搜索量標(biāo)簽（如 #打工人存錢計(jì)劃）。

案例對(duì)比：分析某失敗案例（企業(yè)硬廣式種草）的問題 -- 缺乏用戶視角、未解決實(shí)際問題，強(qiáng)調(diào) “利他性內(nèi)容” 是小紅書破流關(guān)鍵。

 

七、下午 16:45-17:00：營銷效果轉(zhuǎn)化：從流量到業(yè)績的最后一公里

1、直播帶貨全流程設(shè)計(jì)（以商超促銷為例）

（1）選品策略：參考薇婭直播間 “剛需品 + 高毛利品 + 引流品” 組合，如國企商超直播可設(shè)計(jì) “民生糧油（引流）+ 進(jìn)口零食（利潤）+ 會(huì)員儲(chǔ)值卡（鎖客）” 套餐。

（2）話術(shù)公式：拆解辛巴 “痛點(diǎn) + 對(duì)比 + 限時(shí)” 三段式話術(shù) --“外面賣 100 元，今天直播間只要 69，庫存只有 500 單，3、2、1 上鏈接！” 現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)金融產(chǎn)品直播話術(shù)（如信用卡分期優(yōu)惠）。

（3）互動(dòng)技巧：借鑒烈兒寶貝 “截屏抽獎(jiǎng)”“專屬客服答疑” 玩法，提升轉(zhuǎn)化率，強(qiáng)調(diào) “實(shí)時(shí)反饋” 對(duì)直播成交的重要性。

2、低成本引流與效果評(píng)估

（1）SEO 優(yōu)化：以知乎 “如何挑選理財(cái)產(chǎn)品” 高贊回答為例，講解關(guān)鍵詞布局（標(biāo)題含 “新手、2024 年、低風(fēng)險(xiǎn)”）、內(nèi)容結(jié)構(gòu)（問題 - 分析 - 解決方案），提升百度搜索排名。

（2）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化：用良品鋪?zhàn)与娚虜?shù)據(jù)看板，解讀 “點(diǎn)擊率 < 5% 需換圖”“轉(zhuǎn)化率 < 3% 需改話術(shù)” 等實(shí)戰(zhàn)指標(biāo)，現(xiàn)場(chǎng)演示如何用新榜數(shù)據(jù)調(diào)整平臺(tái)運(yùn)營策略。

 

八、下午 17:00-17:15：新媒體工具包推薦

1、國產(chǎn)免費(fèi)工具合集

（1）熱點(diǎn)追蹤：抖音熱點(diǎn)寶（官方熱點(diǎn)神器）、考拉新媒體導(dǎo)航（整合多平臺(tái)資源）。

（2）內(nèi)容創(chuàng)作：豆包（文案 / 視頻生成）、即夢(mèng) AI（圖片 / 視頻生成）、可靈 AI（視頻 / 音樂生成）。

（3）數(shù)據(jù)分析：新榜（多平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)）、零克查詞（敏感詞檢測(cè)）。

排版協(xié)作：135 編輯器（公眾號(hào)排版）、石墨文檔（多人協(xié)作）。

2、工具使用技巧

（1）考拉新媒體導(dǎo)航：通過 “新媒體知識(shí)地圖” 快速掌握各平臺(tái)運(yùn)營要點(diǎn)，利用 “裂變?cè)鲩L工具” 設(shè)計(jì)社群活動(dòng)。

（2）豆包 AI：在微信端直接調(diào)用，實(shí)現(xiàn) “文檔解析 + 智能問答” 一體化，提升辦公效率。

課程總結(jié)

通過全天實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)，學(xué)員將系統(tǒng)掌握 “內(nèi)容創(chuàng)作 - 平臺(tái)運(yùn)營 - 效果轉(zhuǎn)化” 全鏈路技能，結(jié)合國企、商超及金融行業(yè)專屬案例，實(shí)現(xiàn)從理論到實(shí)操的無縫銜接。課后提供工具包（含剪映模板、AI 工具清單、案例庫），助力學(xué)員持續(xù)提升、落地轉(zhuǎn)化。

 

【講師介紹】謝老師簡(jiǎn)介

  曾任：國內(nèi)*1 MCN 無憂傳媒新媒體學(xué)苑講師

  曾任：SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團(tuán)）中國區(qū)商業(yè)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人

  曾任 香港*W集團(tuán)點(diǎn)心衛(wèi)視編導(dǎo)

  曾任 南方電視TVS2 主持人&編導(dǎo)

  暨南大學(xué)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)家班-暨大優(yōu)凈值佛山分院合伙人

  廣東優(yōu)數(shù)商學(xué)院院長（華南地區(qū)工廠制造業(yè)新媒體* 5 MCN）

  廣東高校聯(lián)盟UN俱樂部 新媒體運(yùn)營 首席講師

  廣州市福萊盈貿(mào)易公司 新媒體運(yùn)營 顧問專家

  海南立克科技有限公司 新媒體運(yùn)營 顧問專家

  多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

【授課風(fēng)格】

多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

專業(yè)性強(qiáng)：憑借在歐美、東南亞等游學(xué)和學(xué)習(xí)的先進(jìn)理念、高超的專業(yè)技術(shù)、過硬的實(shí)操技巧、成功推廣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，成為全行業(yè)演講口才和新媒體賦能的引領(lǐng)者

實(shí)用落地：憑借二十余年豐富的工作經(jīng)驗(yàn)、成功案例資源，成為新媒體領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)、實(shí)操、實(shí)用、實(shí)施專家

對(duì)癥下藥：找出問題原因，徹底解決；分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設(shè)計(jì)，落地實(shí)施

風(fēng)趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動(dòng)活潑，通俗易懂；談笑風(fēng)生，印象深刻。懂得與時(shí)俱進(jìn)運(yùn)用*工具給學(xué)員們不斷更新知識(shí)庫

【主講課程】

新媒體賦能系列

《要想變現(xiàn)多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）

《企業(yè)新媒體行動(dòng)地圖繪制》

《IP矩陣賬號(hào)規(guī)劃及賬號(hào)輸出落地》（高返聘+爆款課程）

《好內(nèi)容才是新媒體贏的法寶》

《抖音成功三大法門--抄、超、鈔》

《短視頻矩陣模式布局和營銷實(shí)戰(zhàn)》

《新媒體團(tuán)隊(duì)搭建落地方案》

《AIGC賦能短視頻直播矩陣營銷》（高返聘+爆款課程）

AI人工智能類：

《AI 技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用與實(shí)踐》

《零門檻玩轉(zhuǎn)DeepSeek：AI黃金時(shí)代的賺錢秘籍--從短視頻到電商，手把手教你落地變現(xiàn)》（高返聘+爆款課程）

《AI賦能高效辦文辦公》