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營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新公開(kāi)課

培訓(xùn)收益：
1、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，傳授銷(xiāo)售思路；
2、學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新的思維路徑；
3、學(xué)會(huì)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之方法與策略；
4、激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)潛能，理解創(chuàng)新內(nèi)涵。

培訓(xùn)背景：
為什么產(chǎn)品賣(mài)得貴的卻賣(mài)得比我多？
為什么同樣的產(chǎn)品卻有著不同的利潤(rùn)？
為什么同樣的付出卻得不到同樣的回報(bào)？
為什么質(zhì)量比我差的產(chǎn)品卻賣(mài)得比我好？
為什么功能比我少的產(chǎn)品卻能賣(mài)得比我貴？
根源在于：營(yíng)銷(xiāo)思維老化！
為什么石藥集團(tuán)能把維生素賣(mài)到超市里？
為什么GE能讓綠色環(huán)保成為它賺錢(qián)的利器？
為什么云南白藥牙膏30塊錢(qián)依然賣(mài)得火爆？
為什么來(lái)自森林王國(guó)的諾基亞能成就電信神話？
為什么連見(jiàn)多識(shí)廣的影視明星都用夢(mèng)魘來(lái)形容Y-3？
為什么這些企業(yè)能在營(yíng)銷(xiāo)上戰(zhàn)勝對(duì)手，贏得消費(fèi)者青睞？
根源在于：營(yíng)銷(xiāo)思維創(chuàng)新！
通過(guò)對(duì)課程的學(xué)習(xí)——獲得營(yíng)銷(xiāo)思維的徹底改變：從被動(dòng)到主動(dòng)，從迎合到操控，從老化到創(chuàng)新！如果在Google輸入“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”，會(huì)有115萬(wàn)條查詢(xún)結(jié)果挑戰(zhàn)您的眼球，足以說(shuō)明企業(yè)對(duì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重視程度。*營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家胡一夫老師縱觀各行業(yè)，發(fā)現(xiàn)——企業(yè)失敗的過(guò)程是做乘法：即使先前做到80分，有件事沒(méi)做，80×0=0；有件事做錯(cuò)，80×（-1）=-80，當(dāng)時(shí)企業(yè)越成功，死的就越快。使用講座中的任何一招都可能幫您：
節(jié)省幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至更多的成本！
增加幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至更多的利潤(rùn)！

培訓(xùn)大綱：
第一部分：業(yè)績(jī)突破篇
課程前言：《孫子兵法》云：“道為術(shù)之靈，術(shù)為道之體；以道統(tǒng)術(shù)，以術(shù)得道。”古往今來(lái)，欲成事者，不外乎將術(shù)、道、勢(shì)三者相統(tǒng)一結(jié)合，而三者結(jié)合所產(chǎn)生的威力足以震動(dòng)寰宇。窮人做事、富人做勢(shì)——英國(guó)戰(zhàn)略理論家利德?tīng)?哈特曾這樣表述過(guò)：戰(zhàn)略真正的目的與其說(shuō)是尋求戰(zhàn)斗，還不如說(shuō)是尋求一種有力的態(tài)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，戰(zhàn)略在很大程度上就是圍繞“勢(shì)”作文章。謀局必謀勢(shì)：順勢(shì)勝、以勢(shì)贏！造勢(shì)不如順勢(shì)！
課程引入：營(yíng)銷(xiāo)人如何“以道御術(shù)”？
第一個(gè)環(huán)節(jié)，悟道。
第二個(gè)環(huán)節(jié)，御術(shù)。
第三個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新。
案例：?jiǎn)渭兗夹g(shù)創(chuàng)新毀了蘋(píng)果，何時(shí)迷途知返？
一、術(shù)
1、博弈術(shù)
2、突圍術(shù)
3、平衡術(shù)
二、道
1、戰(zhàn)略管理
2、藍(lán)海市場(chǎng)
3、企業(yè)文化
三、勢(shì)
1、審時(shí)度勢(shì)
2、炒作造勢(shì)
3、勢(shì)在人為

第二部分：營(yíng)銷(xiāo)理念篇
一、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念
1、概念營(yíng)銷(xiāo)理念
2、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)理念
3、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)理念
4、新聞營(yíng)銷(xiāo)理念
5、雜交營(yíng)銷(xiāo)理念
6、招商營(yíng)銷(xiāo)理念
7、資源營(yíng)銷(xiāo)理念
8、定位營(yíng)銷(xiāo)理念
9、水平營(yíng)銷(xiāo)理念
10、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念
11、破壞性營(yíng)銷(xiāo)理念
12、以顧客為先營(yíng)銷(xiāo)理念
二、營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新
1、合作營(yíng)銷(xiāo)
2、品牌營(yíng)銷(xiāo)
3、病毒營(yíng)銷(xiāo)
4、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
5、定制營(yíng)銷(xiāo)
6、直播營(yíng)銷(xiāo)
案例：3M公司的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新激勵(lì)
三、營(yíng)銷(xiāo)要素創(chuàng)新
1、產(chǎn)品創(chuàng)新
2、價(jià)格創(chuàng)新
3、渠道創(chuàng)新
4、促銷(xiāo)創(chuàng)新
四、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐
1、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新
2、營(yíng)銷(xiāo)制度創(chuàng)新
3、營(yíng)銷(xiāo)文化創(chuàng)新
4、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新
案例：Google的口碑戰(zhàn)略——讓誘惑自發(fā)傳遞！
五、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新八步走
1、打破市場(chǎng)常規(guī)
2、進(jìn)行創(chuàng)新思維
3、整合創(chuàng)新資源
4、把握經(jīng)濟(jì)規(guī)律
5、掌握創(chuàng)新本質(zhì)
6、選擇創(chuàng)新路徑
7、形成營(yíng)銷(xiāo)模式
8、形成核心優(yōu)勢(shì)

第三部分：管理創(chuàng)新篇
一、創(chuàng)新管理之源泉：創(chuàng)新思維
1、創(chuàng)新思維的興起
2、創(chuàng)新的五大定律
（1）改變屬性的組合
（2）專(zhuān)注于新的思維組合
（3）動(dòng)態(tài)截取事物發(fā)展的不同階段
（4）改變?cè)兴伎嫉膹V度、幅度和深度
（5）在心理環(huán)境中營(yíng)造出正面、積極的情緒
3、創(chuàng)意的源頭和原則
（1）把握創(chuàng)意的三種源頭
（2）認(rèn)識(shí)自己的心智特征
（3）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)遵循的原則
（4）是什么推動(dòng)不斷創(chuàng)新？
分享：營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)如何不斷創(chuàng)新？
4、破除各種思維定勢(shì)
（1）破除從眾定勢(shì)
（2）破除權(quán)威定勢(shì)
（3）破除經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)
（4）破除書(shū)本定勢(shì)
5、破除偏見(jiàn)思維
6、破除邊界思維
7、破除路徑依賴(lài)
案例：為達(dá)頂峰，思科拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域
二、管理創(chuàng)新實(shí)踐
1、戰(zhàn)略管理創(chuàng)新
2、制度管理創(chuàng)新
3、文化管理創(chuàng)新
4、營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新

主講人：胡一夫
任職經(jīng)歷：
現(xiàn)任： 字節(jié)跳動(dòng)特聘營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)
曾任： 小罐茶品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)
曾任： 華為北研組織管理體系建設(shè)專(zhuān)家
行業(yè)資質(zhì)：
*營(yíng)銷(xiāo)策劃人；
*認(rèn)證高級(jí)培訓(xùn)師；
國(guó)家廣電總局、商務(wù)部首席新媒體專(zhuān)家；
豬八戒網(wǎng)“百城萬(wàn)企幫扶行動(dòng)”特邀專(zhuān)家；
浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、上海交大、復(fù)旦大學(xué)EMBA特聘導(dǎo)師
8年大型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)，整套數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)的建設(shè)與推行
15年培訓(xùn)經(jīng)歷，為國(guó)內(nèi)各大企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)培訓(xùn)

營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新公開(kāi)課