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企業(yè)雙微營(yíng)銷課程

培訓(xùn)對(duì)象：
市場(chǎng)總監(jiān)、副總及總經(jīng)理

培訓(xùn)目的：
1、全面了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與商業(yè)模式特點(diǎn)，定位微營(yíng)銷時(shí)代與思維變革轉(zhuǎn)型；
2、解讀微博營(yíng)銷的認(rèn)知、作用、商業(yè)價(jià)值、平臺(tái)功能要素，剖析企業(yè)微博關(guān)鍵點(diǎn)位與化開思路；
3、明晰微信營(yíng)銷的認(rèn)知、作用、訴求整合與獨(dú)特的傳播功能，通過四類案例的引領(lǐng)微信營(yíng)銷開展思路；
4、為廣大企業(yè)的微營(yíng)銷從認(rèn)知到實(shí)施奠定專業(yè)基礎(chǔ)，增強(qiáng)高層微營(yíng)銷信心并定位可持續(xù)的微營(yíng)銷方向。

培訓(xùn)綱要：
第一章：當(dāng)今微時(shí)代商業(yè)態(tài)勢(shì)
一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與三種時(shí)代劃分
二、微時(shí)代環(huán)境下微營(yíng)銷的起源與迅猛態(tài)勢(shì)
三、微營(yíng)銷帶來的思維變革
案例：不論任志強(qiáng)的強(qiáng)，只解任志強(qiáng)的快

第二章：微博營(yíng)銷精英思維解析
一、認(rèn)知微博營(yíng)銷
1、思考：微博等于什么？
2、微博構(gòu)建的人際模式
3、微博的發(fā)展歷程與重大意義
階段發(fā)展態(tài)勢(shì)
群體特征特征
使用優(yōu)點(diǎn)解析
二、企業(yè)微博建立意義
1、微博的發(fā)展數(shù)據(jù)分析
2、企業(yè)為什么要玩微博
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博的四大優(yōu)點(diǎn)
4、微博營(yíng)銷就是媒體營(yíng)銷
5、微博媒體的“爆轉(zhuǎn)效應(yīng)”
6、從微博探尋用戶訴求點(diǎn)
社會(huì)熱點(diǎn)
民生需求
傾訴需要
個(gè)性展示
人際交往
7、微博的公關(guān)工具特點(diǎn)
三、企業(yè)微博帶動(dòng)商業(yè)價(jià)值與平臺(tái)功能
1、企業(yè)微博六大商業(yè)價(jià)值
新聞發(fā)布平臺(tái)
人物效應(yīng)平臺(tái)
信息傳播平臺(tái)
創(chuàng)新聚焦平臺(tái)
客戶管理平臺(tái)
業(yè)務(wù)成交平臺(tái)
2、企業(yè)微博平臺(tái)功能價(jià)值
發(fā)布與評(píng)論功能
關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)功能
搜索與整合功能
聯(lián)盟與創(chuàng)新功能
四、經(jīng)營(yíng)好企業(yè)微博四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1、標(biāo)簽點(diǎn)設(shè)計(jì)解析
2、互動(dòng)點(diǎn)打開解析
3、誘導(dǎo)點(diǎn)切入解析
4、循環(huán)圈持續(xù)解析
零售類微博案例1：美特斯邦威微博營(yíng)銷解析
金融類微博案例2：51信用卡管家植入營(yíng)銷解析

第三章：微信營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)思維解析
一、認(rèn)知微博營(yíng)銷
1、思考：微信與微博的區(qū)別在哪里？
2、微信對(duì)人際交往洗牌的殺招
3、微信發(fā)展歷程與重大意義
滿足用戶訴求升級(jí)
企業(yè)商業(yè)模式升級(jí)
融合交叉整合升級(jí)
二、企業(yè)微信建立意義
1、微信用戶在想些什么？
2、微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在哪里？
3、企業(yè)微信平臺(tái)作用與意義
4、微信營(yíng)銷就是精準(zhǔn)營(yíng)銷再次定義
5、企業(yè)微信營(yíng)銷特點(diǎn)
6、微信功能與用戶訴求
想關(guān)注與被關(guān)注
想互動(dòng)與互被動(dòng)
想體驗(yàn)與被體驗(yàn)
想成長(zhǎng)與被成長(zhǎng)
想購(gòu)買與被購(gòu)買
7、微信獨(dú)特功能解讀
二維碼
漂流瓶
語音傳送
視頻聊天
雷達(dá)搜索
三、企業(yè)微信營(yíng)銷開展思路
1、公眾平臺(tái)建立
2、立體信息傳播
3、多種維度互動(dòng)
4、安全快捷支付
5、客戶資源開發(fā)
四、企業(yè)微信營(yíng)銷典型案例剖析
案例1：星巴克的線上線下搭配互動(dòng)案例
案例2：長(zhǎng)虹微信聊天機(jī)器人
案例3：招商銀行的“愛心漂流瓶”
案例4：1號(hào)店的“你畫我猜”營(yíng)銷活動(dòng)

第四章、微營(yíng)銷后續(xù)發(fā)展導(dǎo)讀

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