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品牌表達力課程

【課程背景】
近年來，越來越多的企業(yè)意識到了表達能力在品牌傳播過程的重要性：品牌發(fā)布會、錄制短視頻、招商會、訂貨會、招投標會、媒體采訪、行業(yè)論壇，全都繞不開“表達能力”這一核心競爭力。然而，很多演講表達類的課程和書籍講授的大多是一些“正確的廢話”，諸如“邏輯嚴密、言之有物”之類的大道理誰都明白，可是一到了需要當眾表達的場合依然不知從哪下手！《品牌傳播表達力》的主講人杜斌博士對品牌傳播的影響力有非常深入的研究，并具有十多年的央媒節(jié)目主持經歷和口語表達教學經驗，可以用通俗易懂的語言將提升品牌傳播表達能力的底層邏輯講明白講透徹，讓學員在品牌發(fā)布會、錄制短視頻、招商會、訂貨會、招投標會、媒體采訪、行業(yè)論壇等不同的場合*表達，助力于產品和品牌的傳播！

【課程收益】
通過一天深入淺出的學習，讓學員掌握提升品牌傳播表達能力的底層邏輯，讓學員在品牌發(fā)布會、錄制短視頻、招商會、訂貨會、招投標會、媒體采訪、行業(yè)論壇等不同的場合*表達，助力于產品和品牌的傳播！

【課程對象】
基、中、高層管理者、各級員工

【課程大綱】
第一章  如何打通品牌傳播表達力的“任督二脈”
第一節(jié) 精準界定問題
-互動訓練
第二節(jié) 打通即興表達的任督二脈
-問題的橫向思考
拓展訓練：分層描述
拓展訓練：反駁例舉
拓展訓練：應急應變
拓展訓練：修補邏輯bug
-問題的縱向思考
-橫向思考與縱向思考的組合運用
-自上而下搭建結構
-拓展訓練：經營歸因
-自下而上搭建結構
第三節(jié) 多場景高頻表達模板
-why模板
-how模板
-why+how模板
-what+how模板
-Positive+negative模板
-today+tomorrow模板
-宴會模板
-領獎模板

第二章  讓品牌傳播的表達更有說服力
第一節(jié)  演繹推理在溝通中的運用
-直言三段論
-析取三段論
-假言三段論
第二節(jié)  歸納推理在溝通的運用
-歸納的邏輯關系
-因果推理
-類比推理
-統(tǒng)計推理
第三節(jié)  警惕表達中的數(shù)字陷阱

第三章  如何從修辭層面構建品牌傳播表達的影響力
第一節(jié) 雙關的運用
-諧音雙關案例
-語義雙關案例
-舉一反三訓練
第二節(jié) 婉曲的運用
-舉一反三訓練
第三節(jié) 反語的運用
-舉一反三訓練
第四節(jié) 移就的運用
-舉一反三訓練
第五節(jié) 對比的運用
-舉一反三訓練
第六節(jié) 粘連的運用
-舉一反三訓練
第七節(jié) 隱喻的運用
-舉一反三訓練

第四章  如何從心理層面構建品牌傳播表達的影響力
第一節(jié) 情緒迎合
第二節(jié) 情緒影響
-積極情緒的影響
-消極情緒的影響
第三節(jié) 錨定效應的運用
第四節(jié) 承諾和一致性原理的運用
-直接承諾
-間接承諾
-標簽暗示
-互動訓練
第五節(jié) 框架效應的運用
第六節(jié) 損失厭惡的運用

第五章  如何通過表達彰顯品牌的力量
第一節(jié)  如何一開口就有影響力
-強調得失
-制造懸念
-語出驚人
-課堂訓練：模擬開場
第二節(jié)  表述的轉換
-舉一反三訓練
第三節(jié)  表述的場景化
-激勵的場景化案例
第四節(jié)  強化說服的手段
-對比強化
-重復強化
-數(shù)字強化
第五節(jié)  “講故事”的技巧
-價值切換
-制造危機
-課堂訓練：模擬開場
第六節(jié)  如何獲得客戶的信任
-了解感知風險
-主動提及缺點
-預防接種理論

第六章  如何提升品牌傳播表達的聲音影響力
第一節(jié) 緩解緊張情緒、讓說話更省力的呼吸方法
-理論闡釋
-快吸
-慢呼
課堂訓練：胸腹聯(lián)合式呼吸
第二節(jié) 讓你的聲音更具磁性
-口腔共鳴
-鼻腔共鳴
-課堂訓練：聲音彈發(fā)
-普通話快速進階技巧
第三節(jié) 讓你的聲音更具感染力
課堂訓練：聲音送達
課堂訓練：聲音環(huán)繞
課堂訓練：聲音韻律
第四節(jié) 如何在鏡頭前*表達——通過抖音短視頻宣傳產品的表達技巧
課堂訓練：重音
課堂訓練：停連
課堂訓練：交流感
課堂訓練：鏡頭感

品牌表達力課程