廣告語對于一個(gè)品牌有多重要？對于品牌的認(rèn)知，90%都是源于他們的口號(hào)，這句話覺得有道理嗎？回想一下一些熟知的品牌，它的廣告語是不是耳熟能詳呢？比如今年過節(jié)不收禮，挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)，我們不生產(chǎn)水等等。當(dāng)這些廣告語的上半句的時(shí)候，是不是立刻就想到了它的下半句？那怎么去設(shè)計(jì)一條爆款廣告語？這里有一個(gè)公式，四個(gè)要點(diǎn)，也能設(shè)計(jì)出一條爆款廣告語，這個(gè)公式就是產(chǎn)品+人情+場景+痛點(diǎn)。
比如王老吉的廣告語，怕上火喝王老吉，真正的就是想吃火鍋、燒烤、炸雞，這些美味又怕上火的人，并且用人們吃火鍋燒烤的場景作為鋪墊，指明銷售的目標(biāo)，然后再直接給出行動(dòng)，行動(dòng)就是喝王老吉，王老吉最高明的地方是，他沒有說上火就喝王老吉，而是說怕上火喝王老吉，相當(dāng)于告訴大眾，喝了我，你可以放心的去享受美食吧，完美的擊中了人們想吃火鍋燒烤又怕上火的痛點(diǎn)，把產(chǎn)品從治療上火的涼茶轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防上火的飲料，把目標(biāo)人群進(jìn)行了擴(kuò)散。有人情有場景有痛點(diǎn)，還出現(xiàn)了產(chǎn)品名，給出了行動(dòng)，這就是爆款廣告語的核心秘訣。
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