經(jīng)銷(xiāo)商竄貨對(duì)于新產(chǎn)品、非暢銷(xiāo)產(chǎn)品、成長(zhǎng)期產(chǎn)品、衰退期的產(chǎn)品等是有正面影響的，當(dāng)竄貨在這些情況下發(fā)生時(shí)，企業(yè)多數(shù)是樂(lè)見(jiàn)其成，也是大家常說(shuō)的“良性竄貨”。但隨著銷(xiāo)量的增加，或產(chǎn)品日趨成熟，竄貨的發(fā)生將嚴(yán)重危害渠道成員的利益和產(chǎn)品的正常銷(xiāo)售，這類(lèi)竄貨就是大家所說(shuō)的“惡性竄貨”。
什么樣的產(chǎn)品可以竄，而什么樣的產(chǎn)品該限制它，不讓它竄呢？在做限制之前，我們一起來(lái)分析一下產(chǎn)品本身，按產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)企業(yè)的重要性程度，可將產(chǎn)品分為主銷(xiāo)產(chǎn)品和輔銷(xiāo)產(chǎn)品。
論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的竄貨問(wèn)題，主銷(xiāo)和輔銷(xiāo)也有不同“待遇”？
1、主銷(xiāo)產(chǎn)品
主銷(xiāo)產(chǎn)品是根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略使命和市場(chǎng)細(xì)分，滿(mǎn)足企業(yè)目標(biāo)顧客群需要的產(chǎn)品。是企業(yè)現(xiàn)在或?qū)?lái)銷(xiāo)售額的主要來(lái)源，它存在于產(chǎn)品生命周期的每個(gè)階段。
例如在滿(mǎn)足農(nóng)村市場(chǎng)需要的牙膏產(chǎn)品線(xiàn)中，包裝含量為105克，零售價(jià)格在2.50元左右的產(chǎn)品，屬于主銷(xiāo)產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品通常是需求*，較成熟的，同時(shí)也是經(jīng)銷(xiāo)商最容易拿來(lái)竄貨的。
論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的竄貨問(wèn)題，主銷(xiāo)和輔銷(xiāo)也有不同“待遇”？
2、輔銷(xiāo)產(chǎn)品
輔銷(xiāo)產(chǎn)品是為豐富產(chǎn)品線(xiàn)，圍繞主銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格、包裝含量、產(chǎn)品功效等相近的區(qū)間開(kāi)發(fā)出來(lái)的、作為主銷(xiāo)產(chǎn)品必要補(bǔ)充的產(chǎn)品。
如在滿(mǎn)足農(nóng)村市場(chǎng)需要的牙膏產(chǎn)品線(xiàn)中，包裝含量為160克以上，零售價(jià)格在4.00元以上的產(chǎn)品，屬于輔銷(xiāo)產(chǎn)品。同樣，它也可以存在于產(chǎn)品生命周期的每個(gè)階段。
論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的竄貨問(wèn)題，主銷(xiāo)和輔銷(xiāo)也有不同“待遇”？
綜上所述，主銷(xiāo)產(chǎn)品是企業(yè)應(yīng)抓住的核心，在提高銷(xiāo)量的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)控制主銷(xiāo)產(chǎn)品的竄貨。如想了解后續(xù)更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注！
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