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數(shù)字營銷塑造品牌課程

【課程背景】
既有營銷方式已很難觸達目標消費者，且隨著90后、00后成為社會消費驅(qū)動力，“難以找到贏得市場未來的方式”已成為眾多企業(yè)的共識。

【課程收益】
數(shù)字營銷領域發(fā)展趨勢，*的數(shù)字營銷方式和成功案例，數(shù)字營銷思維和認知年輕群體互聯(lián)網(wǎng)應用狀態(tài)，以及泛娛樂文化營銷的價值。

【課程大綱】
一、數(shù)字時代的消費者
-數(shù)字消費者群體劃分
-消費者數(shù)字化程度
-消費者行為偏好
-消費者特征
-數(shù)字時代與消費者溝通路徑
二、數(shù)字媒介環(huán)境
-信息發(fā)布介質(zhì)變化
-信息發(fā)布平臺變化
-信息發(fā)布方式變化
三、技術(shù)與營銷手法
-大數(shù)據(jù)與營銷規(guī)劃
-熱點營銷手段
-移動營銷
-社交營銷
-內(nèi)容營銷
-視頻營銷
-營銷新觀點
四、大型品牌商的態(tài)度與行動
-世代遷移帶來的思考
-消費者需求變化與價值鏈生成路徑變遷
-新營銷四項基本原則
-新營銷領域涵蓋與基本功能
-新營銷品牌力影響路徑
-新營銷解決策略
-營銷變革帶來的思索
五、移動互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容的時代
-內(nèi)容的分類策略
-內(nèi)容的輸出策略
-內(nèi)容的傳播策略
-產(chǎn)品級內(nèi)容開發(fā)
六、品牌人格化——品牌即人
-案例解析
-清晰的品牌價值主張
-品牌亞文化與二次元經(jīng)濟
-品牌社群化

數(shù)字營銷塑造品牌課程