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新媒體精準引流

項目背景
   移動互聯網發(fā)展到現階段，行業(yè)之間的競爭就產品特征和產品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點上有比較明顯的突破，這正是精細化運營大展身手的時機，而抓住用戶最好的方式恰恰就是內容，通過內容和活動等方式讓用戶逐漸轉為付費用戶，這就是現代化營銷的基本路徑。
   說到新媒體，如微信、微博、今日頭條、抖音等，很多企業(yè)因為害怕錯過機會紛紛啟動新媒體運營，用過后卻發(fā)現微博、微信并不是提高業(yè)績的雙引擎，時下當紅的抖音好象也不是傳說中的那么神奇，＂食之無味，棄之可惜＂。本次培訓的目標，是幫助門店銷售員理解新媒體營銷思維，引導學員構建線上線下一體營銷思路，熟練各種常見第三方工具，為線下門店做精準引流。

課程收益
1、通過案例分析，掌握新媒體運營的底層邏輯思維，重點掌握“受眾－用戶－粉絲－社群”的獲客方法論；
2、通過“雙微一抖”案例分析，為自己門店策劃新媒體精準引流活動；
3、快速制作裂變海報。

授課對象：傳統(tǒng)零售（傳統(tǒng)企業(yè)門店、傳統(tǒng)電商）企業(yè)運營策劃、門店導購、銷售員、電商運營人員、

課程大綱
案例１：傳統(tǒng)企業(yè)的抖音營銷策劃案例
案例２：傳統(tǒng)企業(yè)的新浪微博營銷案例
案例３：傳統(tǒng)電商行業(yè)的微信群營銷案例
案例4：中小企業(yè)的短視頻營銷推廣案例
一、認識新媒體
１、新媒體時代的營銷趨勢
２、新媒體的分類
３、企業(yè)做新媒體營銷的四個致命問題
4、新媒體平臺的３大陣營

二、新媒體營銷矩陣-線下線下流量渠道搭建開發(fā)
１、３大媒體渠道協同幫你走出線上線下的流量困境
１）４大類Paid Media(付費媒體)及引流特征
２）５大類Owned Media(自有媒體)及引流特征
３）３大類Earned Media(賺來的媒體）及引流特征
２、線下線上全員營銷體系的打造
１）找到并激活企業(yè)自有資源，通過人媒全員營銷
２）“５步法”打造全員營銷典型流程
３）案例：某地產企業(yè)全員營銷案例
３、終端場景的線上線下整合營銷
１）七大終端場景的應用案例分析
２）場景中容易被忽略的數據
３）案例：某快消品牌營銷戰(zhàn)略升級落地營銷

三、新媒體營銷之道與術
１、用戶畫像分析
1）用戶的分類和相應特征
2）用戶的六大消費成本分析
2、移動互聯網時代的用戶消費特征
1）個性化和社交化
2）體驗感和參與感
3）歸屬感
4）亞文化（屌絲文化）
3、用戶消費/營銷場景的設計
1）有哪些消費/營銷場景
2）學員分組實操：為公司某款產品設計用戶的消/營銷場景，要求３－６個消費場景
4、為用戶推薦什么樣的內容
１）什么樣的廣告內容打動消費者
２）為用戶推什么樣的內容
３）營銷型內容如何打造
４）內容素材哪里尋找
5、打造你的獵犬計劃
１）社會化媒體
２）獵犬計劃的3個關鍵點
6、社群的運營
１）為什么要建社群
２）社群的五要素
3）社群如何才能被激活
7、新媒體營銷活動策劃和設計
１）確定方向
２）定義目標
3）洞察引爆點
4）創(chuàng)意活動策劃
5）拋行方案
6）效果評估
8、實操：裂變海報的制作
１）撰寫直擊用戶內心的主題
２）包裝出用戶*的內容
3）讓用戶快速下單的內容
案例：銀川新百電器的一線銷售員工的培訓作品

新媒體精準引流